犬夜叉ピンボールマシン

  1. HOME
  2. すべての記事一覧
  3. 制作関連
  4. 効果の出るバナー制作のポイントとは?制作手順を徹底解説

効果の出るバナー制作のポイントとは?制作手順を徹底解説

公開日:2021年12月13日

最終(zhong)更新(xin)日(ri):2022年12月13日(ri)

 効果の出るバナー制作のポイントとは?制作手順を徹底解説

ディスプレイ広告の配信の際にはクリエイティブが必要ですが「どうやったら効果が出るバナーが作(zuo)れるのか」というノウハウを知っておくとスムーズにディスプレイ広告の効果改善が行えます。

そこで今回は、効果の出るバナー制作のポイントについて紹介(jie)していこうと思(si)います。

【無料DL】「SINKACREATIVEのサービス資料」を無料ダウンロード
SINKACREATIVEサービス資料紹介画像

効果の出るバナー制(zhi)作の手(shou)順

効果の出(chu)るバナーについて、8割(ge)は制作前(qian)(qian)の事前(qian)(qian)の「調(diao)査・設計」によって決まります。

この「調査・設計」がしっかり出来ていないと効果的なバナーは制作できず、逆(ni)に「調(diao)査(cha)・設計(ji)」がしっかりしていれば、効果の出るバナー制作(zuo)ができます。

まずは、具(ju)体(ti)的な「調査・設(she)計」の手順を紹介していきましょう。

訴(su)求ポイント(訴(su)求軸)の整理

まずは「訴求ポイント(訴求軸)の整理」を行います。バナーを制作(zuo)する商品(pin)・サービスについての情報(bao)を整理していきましょう。

抑えておくべきポイントとしては様々ありますが、弊社では以(yi)下の項目に基づいて訴(su)(su)求ポイント(訴(su)(su)求軸)の整理を実施しています。

訴求軸
アワード・権威訴求「楽天ランキング●●冠」「芸能人の●●さんも愛用」
抱えている悩み・ニーズ「最近バストにハリがなくなってきた気がする」
商品を購入する際の懸念点・疑問点「ほんとうに効果があるのかわからない」
主要コピー
※効果・効能以外
「ふわふわモテバスト」
興味性・一般論
※ユーザーに興味を持たせる
「人は寝ている間にバストが垂れていく」
商品の特徴・機能性「伸縮性の高い3D構造により、背中の肉をバストまわりに寄せてくる」
ベネフィット
※得られる結果
「夜バストが垂れるのを防ぐ」
商品の使い方
※LP・先方共有データ記載
「寝る時に足元から履いてブラを装着」
商品オファー「初回限定1枚2,980円(30%OFF)+送料無料」
口コミ・レビュー※LPの「使用者の声」や、広告主で保有しているデータなどからキーワードを取ってくる

また、これらの項目の中でも特に重要度が高い

  • 「抱えている悩み・ニーズ」
  • 「ベネフィット(得られる結果)」

の2点に関しては特に深(shen)堀をしていきましょう。

ユーザーは基本的に「抱えてる悩(nao)み・ニーズ」を解決(jue)する手段として「商品(pin)・サービス」を利用し、結(jie)果(guo)として「ベネフィット」を得るために購買行(xing)動を行(xing)います。

よって、根本となる「ニーズ」「ベネフィット」をいかに網羅できるかが、バナー作(zuo)成のクオリティを大きく左右(you)します。想像を膨らませる必要(yao)がある場合もありますが、実際のお客様(yang)の声(sheng)からの分析や、周りのターゲット層に近しい人(ren)にヒアリングを行うなどしてできる限り網羅(luo)的(de)に抽出しておきます。

訴求ポイントの強さの整理

次に、上記で抽出した訴求(qiu)ポイント(ベネフィット・メリット含む)の部分(fen)が「どれくらいユーザーにとってささるのか」、つまり「訴求(qiu)の強さ」というところを考えていく必要があります。

たとえば「芸能(neng)人の●●さんも愛(ai)用」という訴(su)求ポイントがあった場合(he)、「芸能(neng)人訴(su)求は一般的に効果的だ!」と考えて芸能(neng)人訴(su)求を強く押しだしたバナーで広告配信を行っても、その効果は千(qian)差(cha)万別です。

芸能人バナーを使用する場(chang)合、「知名度」「好感度」「イメージ」などの要(yao)素と、対象サービス・商品のターゲット層によってバナーの反応率は大きく変(bian)化します。一般的(de)には芸能人訴(su)求は効果(guo)的(de)であるケースが多いですが、盲信(xin)的(de)に訴(su)求軸として立ててしまうと効果(guo)的(de)なバナー制作(zuo)にはつながりません。

「訴求の強さ」は判断が俗人的になってしまいがちで難しい内容ではありますが、ここでの重要なポイントは「仮説段階でも訴求(qiu)の強弱を整理しておく」ことです。

仮説(shuo)段階ではユーザーにささらないと考えていた訴求(qiu)の反(fan)応が良かったり、逆にユーザーにささると想定していた訴求(qiu)の反(fan)応が良くなかったりすることもよく起こりますが、その場合(he)は改めて訴求(qiu)ポイントの強さを再(zai)整理していけば問題(ti)ないです。

そのため、この段階では訴(su)求ポイントの強さの仕分(fen)けはあくまで仮説で問題ありません。ただ、実際にバナーを制(zhi)作して配(pei)信(xin)を行い、PDCAを回していくためには前提としての本件(jian)の設定が必要不可欠です。

デザインの選定

訴求ポイントが決まったら、デザインを施(shi)して完成(cheng)となります。デザインの部(bu)分では3つのステップを踏(ta)みます。

①競合調査

デザインの設計の際にまず取り掛かるのが、どのようなクリエイティブが競合で使用(yong)されているかを調査することです。

競合(he)サイトを訪問しているとリターゲティング配(pei)信に追われて競合(he)他社のバナーが配(pei)信されてくることもあるかと思いますので、それらのバナーを参(can)考用としてスクリーンショットしておくのがおすすめです。

専(zhuan)用(yong)(yong)の有(you)料ツールを使用(yong)(yong)して、特定の競合(he)商(shang)品がどのようなバナー・動画(hua)を使用(yong)(yong)しているかを確認(ren)することもできますが、実際の配信(xin)先で見(jian)た方がイメージも湧きやすいので日頃から配信(xin)されてきたバナーをこまめにスクリーンショットしておくと良(liang)いでしょう。

ほかにも、Facebook広(guang)告にはがあるので、アカウント名がわかれば競合(he)が出(chu)稿している広(guang)告を見ることが出(chu)来ます。

Facabook広告ライブラリ

②制作アウトラインの作成

次(ci)に「どのような訴求(qiu)で、どのようなデザインで仕上げていくのか」をまとめたバナーの企画書(shu)のようなものを準備しておきます。

かなり熟(shu)練(lian)の方(fang)であれば、ほとんどの場合、事前に制作アウトラインを作っておいた方(fang)がスムーズかつクオリティの高いバナーが出来上がるかと思(si)います。

③装飾(あしらい)の調整

最(zui)後にデザインの調(diao)整や装飾(あしらい)を行って仕上(shang)げていきましょう。

こちらは正解がなく、感覚的になってしまう部分(fen)もあるので最(zui)も調(diao)整が難しい部分(fen)です。フォントや文(wen)字(zi)カラー、メイン画像や背景色などの目につきやすい部分(fen)はもちろん、パターン素(su)材の追加(変(bian)更(geng))、文(wen)字(zi)のジャンプ率やカーニング、画像の明るさやコントラストの調(diao)整など細かい調(diao)整でも大きく印(yin)象が変(bian)わることがあります。

細かいテクニックは数(shu)多(duo)く存在(zai)するので本記事では割愛しますが、出(chu)来上がってからこの部分に時間(jian)をかけるとバナーとしてのクオリティが格段にアップするので、時間(jian)をかけて詰(jie)めていきましょう。

バナー作成の注意(yi)点(dian)

デザインの言語化(hua)を行(xing)う

バナーデザインを行っていく上(shang)(shang)で、「どの部分に対してどういうことを考えてデザインを仕上(shang)(shang)げたのか」を言(yan)語化することを意識するとデザインのクオリティは大きく向上(shang)(shang)します。

実際にバナーデザインがうまい方に、自分(fen)が制(zhi)(zhi)作自身(shen)が制(zhi)(zhi)作したバナーに対(dui)して「どういうことを考(kao)えてこのバナーはデザインしたのか」「このデザインにはどういったギミックが詰まっているのか」という内容を尋ねると、言語化が必ずしっかりとできています。

バナーとして完成させるだけであれば感覚だけでも行(xing)えますが、効果の出るバナー制作のためには訴求軸・表現軸ともに言(yan)語化することを意識しましょう。

できるだけ人に見(jian)てもらう

バナーを制作(zuo)したら、周りの方にフィードバックをもらうことを心がけましょう。自分だけでバナーデザインを完結させてしまうと、どうしても雰囲(wei)気や傾(qing)向(xiang)が似ているバナーができあがってしまうケースがあります。

周りからのフィードバックをもらうことで、自分だけでは気づきにくいポイントやアイデアをもらうことができるので、バナーが出来たら必ず誰(shui)かに見(jian)てもらうことをオススメします。このフィードバックをもらう際にも、さきほどお伝えした「言語化」をしてデザインの意図をしっかり伝えられるようにしましょう。

また、フィードバックに関しては、デザイナーの方だけでなく、ペルソナに近(jin)い方に見てもらうとデザイナー目(mu)線だけでなくユーザー目(mu)線でのアドバイスがもらえるので、こちらもできる限(xian)り行うようにしましょう

まとめ

今(jin)回(hui)は効果の出(chu)るバナー制作のポイントをお伝えしました。もちろん、今(jin)回(hui)ご紹介したやり方がすべてではなく、綿密なペルソナ設計を行ったり、ユーザーのストーリーを考えながらクリエイティブを制作したりするケースもあります。

効果の出るバナー制作は難易(yi)度が高いものですが、本(ben)記(ji)事が少(shao)しでもバナー制作の参考になれば幸(xing)いです。

【無料DL】「SINKACREATIVEのサービス資料」を無料ダウンロード
SINKACREATIVEサービス資料紹介画像

この記事を書いた人
GrowthSeed編集部

GrowthSeed編集部

株(zhu)式(shi)会(hui)社フルスピードのGrowthSeed編集部です。企業のマーケティング担当者へ向けてWebマーケティングの成長の種(zhong)となる情報(bao)を発(fa)信しています。 Twitter , Facebookで記事の更新情報(bao)やセミナーの最(zui)新情報(bao)などを日(ri)々発(fa)信しているので、ぜひフォローしてみてください。

この記事をシェアする
記事の関(guan)連タグ
資料ダウンロード            
制作関連の人気記事
           
制作関連の新着記事(shi)
関連タグから記事を探す

Webマーケティングにお困りの際は
お気(qi)軽にご相(xiang)談ください